Pagamenti in crescita a doppia cifra in Italia durante la stagione invernale 2024-2025, dove i comprensori sciistici hanno registrato un aumento del 20% di spesa, da parte di consumatori italiani e internazionali, nelle transazioni face-to-face.
I dati VisaNet di Visa Consulting & Analytics si basano anche sul lavoro messo in campo in occasione dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026, che ha visto Visa abilitare i pagamenti contactless nel trasporto pubblico e nei comprensori montani del Nord Italia, contribuendo oggi a digitalizzare oltre 50 destinazioni sciistiche.
Si scia in Italia
I dati Visa mostrano come la maggior parte dei viaggiatori italiani – circa il 75% – che scelgono una vacanza sulla neve continui a privilegiare le destinazioni nazionali, mentre quasi un quarto sceglie mete all’estero.
Tra queste, la Svizzera si afferma come principale destinazione internazionale, attirando oltre il 10% degli sciatori italiani.
In Italia, la spesa nelle località sciistiche ha raggiunto il picco nella settimana del 23 febbraio 2025, arrivando a livelli quasi quattro volte superiori rispetto alla media del periodo, a conferma dell’attrattività delle destinazioni sciistiche del Paese in vista di Milano Cortina 2026.
Le differenze tra consumatori italiani e stranieri
I consumatori italiani si comportano diversamente dai turisti internazionali.
I titolari di carta Visa italiani hanno concentrato la propria spesa su hotel, motel e resort, che rappresentano quasi il 20% del totale.
Seguono supermercati e negozi di alimentari, con il 10%, e da ristoranti e locali, con una quota prossima al 10%.
I visitatori internazionali hanno mostrato invece una maggiore incidenza della spesa per strutture ricettive, che ha raggiunto il 30% del totale; seguita da ristorazione e servizi legati direttamente agli impianti sciistici, entrambi con valori superiori al 10%.
Lo SkiTap26: per pagare e accedere agli impianti
Inoltre, nel dicembre 2025, Visa ha introdotto SkiTap26, un’edizione speciale del braccialetto wearable dedicata a Milano Cortina 2026, che combina i pagamenti contactless e l’accesso RFID agli impianti di risalita in un unico dispositivo, offrendo agli appassionati un modo più comodo e sicuro per effettuare pagamenti sulle piste.
«Milano Cortina 2026 offrirà un nuovo slancio agli sport invernali, creando un’opportunità unica di crescita e innovazione per l’industria europea, e in particolare per l’Italia – ha commentato Stefano M. Stoppani, Country Manager di Visa Italia. La tecnologia è al centro di questo cambiamento, e lo sarà sempre di più con l'ascesa dell’Agentic AI che aiuta i viaggiatori a pianificare e personalizzare le loro esperienze, mentre i pagamenti digitali sicuri rendono più facile prenotare e godersi le vacanze. Queste tendenze segnano l'inizio di una nuova era digitale, che consente alle aziende e ai consumatori di abbracciare gli sport invernali come mai prima d'ora».
