Una piattaforma web per micro-donazioni integrata con gli strumenti di pagamento elettronici. È quanto creato da MasterCard, Poste Italiane e il World Food Programme delle Nazioni Unite, cui possono aderire tutti coloro che possiedono una carta di pagamento, per donare qualcosa attraverso gli acquisti di ogni giorno.
Il lancio è un ulteriore passo in avanti nella visione di MasterCard per la creazione di un ecosistema interoperabile per emittenti, buone cause e retailer che possono integrare comportamenti caritatevoli in ogni acquisto quotidiano. Da oggi la nuova piattaforma Priceless Causes raccoglierà fondi a favore del programma pasti scolastici del World Food Programme delle Nazioni Unite e abiliterà al sistema di donazioni primi tra tutti ai sottoscrittori delle carte PostePay Evolution, la nuova carta prepagata di Poste Italiane.
I titolari, registrandosi alla piattaforma, possono attivare le micro-donazioni, decidendo l’importo di ogni singola donazione – a partire da un minimo di 10 centesimi di euro – per ogni acquisto fisico e online. Dopo la registrazione e la configurazione dell’account, si attiverà il meccanismo di micro-donazione automatica per ogni transazione effettuata. Il titolare ha la possibilità di attivare e sospendere il sistema di donazione in qualsiasi momento e la piattaforma Priceless Causes è accessibile online da pc, smartphone e tablet.
D’altronde, secondo la ricerca commissionata a GFK Eurisko da MasterCard in occasione di questa collaborazione, il 54% degli italiani considera la donazione un gesto quotidiano, dove un piccolo contributo di molti individui può apportare importanti benefici a favore dei più deboli. Il 65% degli italiani intervistati, inoltre, mostra interesse e sensibilità a favore dei bisognosi tutto l’anno.
Secondo la survey la propensione a donare è fortemente guidata dal coinvolgimento di persone a noi vicine (43%) e dai mezzi di comunicazione (40%). I dati, inoltre, confermano che tra le 3 motivazioni più sentite dagli italiani per effettuare donazioni, si annoverano la ricerca medico-scientifica (32%), le emergenze umanitarie (17%), il sostegno a chi soffre la fame in Paesi in via di sviluppo (17%), seguite dall’aiuto ai più poveri in Italia, all’assistenza e cura dei malati e alla protezione degli animali.
Oltre la metà degli italiani (51%) dichiara che la propensione a donare cresce se si ha fiducia nella organizzazione che gestisce la raccolta fondi (valore che raggiunge circa l’80% tra coloro che dichiarano di avere già donato); altri elementi importanti per alimentare la fiducia a favore delle donazioni sono la possibilità di ricevere informazioni sull’uso delle donazioni (39%) e la consapevolezza che il proprio contributo possa effettivamente aiutare a cambiare le cose (38%).
Più di due italiani su tre, infine, considerano la possibilità di verificare in ogni momento i dettagli della donazione come un importante incentivo a donare e strumenti online, come quello realizzato da MasterCard, Poste Italiane e World Food Programme possono essere una risposta a questa esigenza.
«Poste Italiane è da sempre sensibile e attenta a iniziative di solidarietà ed è perciò lieta di poter contribuire all’iniziativa del World Food Programme mettendo a disposizione i propri strumenti di pagamento – commenta Marco Siracusano, Responsabile BancoPosta. Questa partnership conferma, inoltre, la vocazione all’innovazione di Poste Italiane che, grazie a questa piattaforma di donazione, può consentire ai propri clienti di contribuire con micro-donazioni a un progetto importante come quello dei pasti scolastici promosso dal World Food Programme».
«La partnership con il World Food Programme ci vede impegnati dal 2012 in importanti cause umanitarie a sostegno di emergenze umanitarie in tutto il mondo – afferma Walt Macnee, Vice Chairman MasterCard Worldwide. Forti della nostra strategia di creazione di valore condiviso, abbiamo investito nello sviluppo di questa piattaforma tecnologica per mettere in collegamento le istituzioni finanziarie e i consumatori, offrendo loro uno strumento semplice, trasparente e tracciabile per dare un contributo concreto e costante a supporto di cause umanitarie quali la fame nel mondo. Oggi iniziamo un nuovo viaggio verso le donazioni integrate; MasterCard conferma il suo impegno volto a ricercare sempre nuove applicazioni tecnologiche per fare del bene in tutto il mondo».
