Adyen sta espandendo a livello internazionale, insieme ad adidas, la funzionalità di donazione al checkout Adyen Giving, per supportare l’impegno del brand sportivo a favore dell’Alto Commissariato delle Nazioni Unite per i Rifugiati (UNHCR) e di Special Olympics.
La funzione di donazione, già attiva in Canada, USA e Germania, è in corso di introduzione in diversi altri mercati europei, in Brasile e in Messico. Il singolo retailer, aderendo ad Adyen Giving, può attivare le donazioni al checkout, senza modificare l’esperienza del cliente. La somma donata viene inviata direttamente all’ente scelto.
La collaborazione da Adyen e adidas per le donazioni nei punti vendita ha preso il via nel 2023. Finora, da 216 negozi in USA e Canada è arrivato oltre 1 milione di dollari per sostenere organizzazioni non profit come la Terry Fox Foundation e i Boys & Girls Clubs of America (BGCA).
Il programma è attivo anche in tutti i 28 negozi adidas in Germania e viene gradualmente esteso ad altri paesi europei e dell’america latina. Special Olympics Germania è in fase di integrazione per rafforzare l’impatto benefico dell’iniziativa nel lungo periodo.
Le donazioni effettuate tramite Adyen giving verranno eguagliate anche da Adyen, che donerà la stessa cifra fino alla fine dell’anno, come ha già fatto nel 2025.
Donare piace
Secondo l’Adyen Index 2025, il 30% dei consumatori si sente più motivato che mai a donare in beneficenza e il 34% è alla ricerca di nuovi modi per contribuire senza impegni mensili o annuali. Piace molto anche la possibilità di donare più volte, con piccoli importi.
E una quota ancora maggiore afferma di donare di più nel corso dell’anno quando può contribuire con piccoli importi.
«In adidas crediamo che lo sport abbia il potere di cambiare la vita delle persone. Con Adyen Giving diamo ai nostri clienti la possibilità di unirsi a noi e generare un impatto positivo a ogni acquisto – dichiara Matthias Koeppel, Director Charitable Giving di adidas. L’ampliamento della collaborazione con Adyen ci permette di offrire a milioni di acquirenti in tutto il mondo un modo semplice e trasparente per sostenere organizzazioni che svolgono un lavoro essenziale, come UNHCR e Special Olympics. Insieme, puntiamo a dare un contributo concreto dove ce n’è più bisogno».
«I consumatori vogliono fare la differenza, ma cercano anche flessibilità nel modo in cui donano – commenta Alexa von Bismarck, President EMEA di Adyen. Adyen Giving risponde a questa esigenza, consentendo di donare in modo immediato e trasparente, con piena fiducia, direttamente al momento del pagamento. Siamo orgogliosi di ampliare la partnership con adidas per rendere le donazioni più semplici per milioni di clienti nel mondo, in una fase in cui il sostegno a organizzazioni come l’UNHCR è più importante che mai».
