Essere premiati per fare sport, o quantomeno movimento, e prevenire così l’insorgenza di diverse patologie. È un’idea semplice quanto geniale, a cui guardano diverse startup.
Ma alla salute fisica si affianca ora anche quella psicologica, che diventa un servizio digitale, accessibile via app grazie alla tecnologia.
WeWard: conta i passi e premia gli utenti
A gennaio del 2022 è sbarcata in Italia la app francese WeWard. Il suo meccanismo è semplice: “conta” i passi fatti ogni giorno dall’utente, sfruttando l’apposita funzionalità dello smartphone.
In base alla distanza percorsa, si ottengono dei crediti che, oltre una certa soglia, possono essere convertiti in premi o addirittura in denaro.
Ingaggio del cliente
Guadagnare una cifra significativa esclusivamente camminando è oggettivamente difficile (è previsto un massimo di punti giornalieri e, inoltre, bisogna ricordarsi di validare ogni sera i passi percorsi), ma si possono accumulare punti extra svolgendo una serie di attività, ad esempio recandosi presso un monumento o un negozio. O guardando un video pubblicitario.
Le partnership commerciali
C’è quindi un mix tra ricompensa dei comportamenti salutari e partnership commerciali di marketing. La app dichiara oltre 10 milioni di utenti attivi in diversi paesi.
Il contapassi di Macadam
Più recente, invece, l’arrivo nel nostro Paese di Macadam, un’altra applicazione francese, già presente in madrepatria e in Spagna. Il modello è il medesimo: una app che “paga per camminare”. Dotata di un contapassi, Macadam premia gli utenti in base agli obiettivi chilometrici che raggiungono.
Non solo attività sportive...
Anche qui troviamo sfide e classifiche. Ed è già chiaro l’obiettivo di premiare l’utente per le attività che fa fuori casa: visitare una mostra, ad esempio. Ma c’è anche un riferimento alla partecipazione alla degustazione di vini, che può fare storcere il naso ai più salutisti.
... per accumulare piccole somme
In base al percorso fatto, ogni sera, si possono convertire i km in monete virtuali che, al raggiungimento di una certa soglia, sono scambiabili con degli euro. Nei prossimi mesi, Macadam avrebbe in programma il lancio nel resto dell’Europa e negli USA.
Healthy Virtuoso: lo sport per la salute
Dal 2017, invece, in Italia c’è Healthy Virtuoso (recente l'accordo con Autostrade per l'Italia), che incentiva a svolgere attività fisica senza grandi sacrifici attraverso gamification e rewarding.
La startup in questi anni ha stretto vari accordi anche con il mondo bancario, in ottica di welfare aziendale, e più di recente ha stretto una partnership con Sport e Salute, società in-house del Ministero dell’economia e delle finanze che promuove lo sport in Italia con obiettivi a breve, medio e lungo termine.
Si tratta di una iniziativa rivolta non solo ai più giovani, ma a tutte le fasce di età.
Migliorare la salute e lo stile di vita
La mission principale condivisa risiede nel miglioramento della salute degli italiani, soprattutto ora che si fanno strada nuove abitudini di vita come lo smart working che portano a essere più sedentari, con ricadute anche psicologiche. Il benessere psico-fisico è quindi al centro di questo accordo.
La salute mentale: il nuovo trend da intercettare
Il benessere mentale è un altro campo dove le startup stanno muovendo i loro passi, proponendo delle piattaforme che offrono diverse opzioni di terapia online, da remoto e via app, e quindi senza la necessità di spostarsi da casa, ma prenotando direttamente da mobile.
Con l’emergenza Covid infatti la richiesta di trovare supporto psicologico a prezzi abbordabili è aumentata, gli italiani hanno anche maggiore consapevolezza su queste tematiche e il Governo, dal canto suo, ha anche risposto attivando il bonus psicologo.
Anche in azienda
Il supporto psicologico, d’altronde, è stato anche uno dei benefit aziendali più diffusi nell’era della pandemia.
Banche e assicurazioni hanno fornito questi servizi ai loro dipendenti, mantenendoli tutt’oggi e con la possibilità di estenderli anche ai familiari.
Le piattaforme più diffuse in Italia
Al momento in Italia operano varie piattaforme startup tra cui: Unobravo, applicazione online con sede in Italia che offre agli utenti sedute da remoto tramite videochiamata, e Serenis, piattaforma di psicoterapia tramite canali digitali, nata da Silvia Wang, l’imprenditrice che ha fondato ProntoPro.
Un servizio accessibile a tutti
L’obiettivo di entrambe le piattaforme è rendere più accessibili, soprattutto in termini di costo oltre che di disponibilità dei professionisti, i servizi di assistenza psicologica e psicoterapeutica. Unobravo, centro sanitario autorizzato, fa incontrare domanda e offerta, quindi pazienti e terapeuti.
Al momento, la piattaforma ha a disposizione oltre 3.000 tra psicologi, psicoterapeuti e psicoterapeuti specializzandi.
Anche Serenis è un centro medico, quindi deve rispettare vincoli e normative che caratterizzano le cliniche fisiche. E impiega solo psicoterapeuti che hanno già completato i 4 anni di specializzazione dopo la laurea in psicologia, abilitati quindi a trattare le patologie, oltre che a offrire consulto psicologico.
Questo articolo è stato pubblicato sul numero di aprile 2023 di AziendaBanca ed è eccezionalmente disponibile gratuitamente anche sul sito web. Se vuoi ricevere AziendaBanca, puoi abbonarti nel nostro shop.
