Genagricola, le Generali che non ti aspetti. Ecco lo slogan della campagna di comunicazione del Gruppo Generali in occasione di Expo 2015, tutta incentrata su Genagricola, l’azienda agroalimentare di Generali. Una realtà “parallela” alle altre attività del Gruppo (Generali Italia è Official Insurance Provider dell’Expo) ma che è una delle principali aziende agroalimentari italiane: nasce dalla presenza storica di Generali nell’attività fondiaria.
Presenti all’Expo in modo virtuale
A Expo 2015, Genagricola sarà presente in modo virtuale con un filmato di 60’ che riassume la storia di Genagricola: partendo dalla sede storica di Generali nelle Procuratie Vecchie in Piazza San Marco a Venezia, un drone accompagna lo spettatore con suggestive immagini aeree in un viaggio nel mondo di Genagricola, dai vigneti del Veneto e del Monferrato, all’agricoltura di precisione, dagli allevamenti fino alla produzione di energia da biomasse.
Un concorso all’Expo e a Milano
A disposizione dei visitatori di Expo, o dei passanti nelle vie del centro di Milano, anche una caccia al tesoro interattiva: in città sono presenti 650 “floor sticker”, adesivi che riprendono alcuni simboli del mondo Genagricola. Si può partecipare scaricando la app Generali Italia e fotografando almeno 5 dei 9 tipi di sticker per partecipare a una vincita istantanea. In palio un kit di prodotti Genagricola e una estrazione finale per un weekend nella tenuta Bricco dei Guazzi, nel Monferrato (nella foto).
La app traccia il percorso più sicuro
La stessa app Generali Italia permette anche, agli assicurati, di segnalare un sinistro, richiedere il soccorso stradale e trovare agenzie, carrozzerie e cliniche convenzionate. Tra le ultime funzionalità della app anche la “pericolosità stradale”, che traccia il percorso per una destinazione in base ai sinistri segnalati dai clienti Generali Italia, individuando il percorso più sicuro.
La campagna media + Facebook
Genagricola è poi arrivata su Facebook, con la pagina “Genagricola. Le Generali che non ti aspetti”: i contenuti pubblicati comprendono curiosità sul mondo Generali, contenuti legati a Genagricola, aggiornamenti su Expo 2015. Genagricola sarà al centro di una campagna media, la cui realizzazione è stata affidata all’agenzia The Others, sotto la guida del Ceo Paolo Torchio.
Una mini-storia di Genagricola
La prima acquisizione di Genagricola fu la proprietà terriera Ca’ Corniani, dove Generali realizzò una storica opera di bonifica nel 1851. Da questa acquisizione è nata Genagricola, che ad oggi rappresenta la maggiore società agroalimentare italiana per estensione territoriale, e tra le principali in Europa. Attraverso 24 diverse realtà agricole, per un totale di 14.000 ettari di terreno tra Italia e Romania e più di 760 ettari di vigneti, Genagricola è attiva nella viticoltura e frutticoltura, nella produzione cerealicola, nell’allevamento e nella produzione di energia rinnovabile. Nel 2014 è stato nominato Amministratore Delegato Alessandro Marchionne, che ha intrapreso un progetto di rilancio strategico volto a migliorare il posizionamento delle aziende agricole di proprietà.
