Cassa di Risparmio di Asti è stata premiata al Grand Prix Brand Identity, competizione nazionale dedicata ai migliori interventi di identità del marchio. Il merito va al nuovo progetto creato per rinnovare l’immagine del Gruppo, oggi terzo in Piemonte per numero di sportelli, con cui si è ridefinita la sua identità.
L’identità di un Gruppo
Una necessità nata dopo l’acquisizione, nel 2012, di BiverBanca (ex MPS): non bisognava enfatizzare il cambiamento, bensì gestire un processo evolutivo che portasse al riconoscimento della creazione di un Gruppo bancario. Per identità visiva, quindi, i marchi sono stati uniformati grazie alla introduzione di un unico carattere fotografico (disegnato appositamente) e anche i simboli della Cassa di Risparmio e di BiverBanca sono stati normalizzati e “gemellati” attraverso una grafica comune.
«Questo riconoscimento ha premiato l’impegno delle due banche, Banca di Asti e BiverBanca – commenta Isidoro Albergucci, Responsabile della comunicazione del gruppo bancario. Con Univisual abbiamo definito una strategia che enfatizzasse il valore dell’identità del gruppo, mantenendo le specificità di ognuna delle due banche, in un’ottica di continuità e di conservazione delle radici».
