I commercianti di quartiere, ritratti in foto di artista che ricordano i super eroi. La nuova campagna di affissioni che BNP Paribas ha lanciato in Francia mette al centro i proprietari dei piccoli negozi di città. Eroi che stanno resistendo alla crisi, come dice la campagna, "sostenuti da BNP Paribas".
Una campagna che si basa su locandine e che ha coinvolto circa 250 commercianti. I poster sono ben visibili fuori dalle filiali della Banca e anche all'esterno di diversi cinema, chiusi per Covid, amplificando la somiglianza con le locandine dei film dei supereroi.
Nell'esempio qua sopra, si nota che a ogni commerciante è stato dedicato un poster che ne riporta il nome e l'indirizzo del negozio, esposto proprio nel quartiere in cui si trova il negozio di quartiere. Migliorandone la visibilità e rafforzandone il legame con chi in quel quartiere vive o lavora. Il mestiere specifico è presentato con un maiuscolo bene evidente, che ne esalta al contempo la normalità e l'importanza per la comunità. Una frase a effetto, in cima, rimanda ancora al modello delle locandine dei film, che citano spesso alcune recensioni particolarmente positive. E il "tranche de bonheur", cioè la "fetta di felicità", è una recensione mica male per il negozio di formaggi di Madame Drouin.
La campagna è in corso in 18 città francesi, tra cui Cannes, Digione, Lione, Nizza, Strasburgo e, naturalmente, Parigi.
