Via alla nuova campagna istituzionale di Intesa Sanpaolo, “A mano a mano”, con protagonisti Sergio Castellitto e Pietro Castellitto, affiancati da Francesco Ciccio Graziani e Roberto Bolle.
Ad arricchire lo spot, le note di “A mano a mano” reinterpretata da Mina.
Il nuovo spot
L’obiettivo della nuova campagna è mostrare cosa fa la banca nel quotidiano a fianco dei propri clienti.
La storia è costruita come una catena di mani che attraversa l'Italia e i protagonisti sono clienti e persone della banca: una giovane coppia nella prima casa, accanto a chi in filiale ha firmato il loro mutuo; un produttore di vino e un'azienda di arredi per grandi imbarcazioni, clienti della banca, con chi li ha accompagnati nella realizzazione dei loro progetti. E ancora una studentessa che ha potuto proseguire gli studi grazie al prestito d'onore, insieme a chi gestisce il programma.
I clienti raccontano la propria storia, le persone della banca indicano i numeri che quella storia ha reso possibile. Le cifre danno la misura dei progetti di chi li ha realizzati e dei servizi di Intesa Sanpaolo.
I protagonisti
Il filo del racconto è affidato a Sergio e Pietro Castellitto, per la prima volta insieme nella regia.
Il film non ha voce narrante: a parlare è solo la musica. “A mano a mano”, scritta nel 1978 da Riccardo Cocciante e Marco Luberti e resa celebre dall'interpretazione di Rino Gaetano, è reinterpretata da Mina. La canzone fa da raccordo tra una storia e l'altra, fino a tornare al punto di partenza: la finanza si vede nella vita quotidiana di ciascuno e Sergio e Pietro ne sono i testimoni. E in chiusura sarà proprio Mina a rivolgersi direttamente allo spettatore.
«La campagna vuole sottolineare il modo di fare banca di Intesa Sanpaolo: il sostegno all’economia reale per imprese, giovani e famiglie, la presenza attiva nel sociale, l’impegno nella cultura – racconta Stefano Lucchini, Chief Institutional Affairs and External Communication Officer Intesa Sanpaolo. Per farlo abbiamo coinvolto grandi nomi orgoglio del nostro Paese che portano il talento italiano nel mondo insieme alle nostre colleghe e colleghi. Il mostrare e non spiegare, il coinvolgere e tenere vicino colleghi, clienti, persone, territori è quanto si vede e questo siamo noi».
«È un piacere prendere parte a questa campagna istituzionale di Intesa Sanpaolo e contribuire, attraverso la mia presenza, a rappresentare il valore della cultura, dell’arte e della bellezza, e il patrimonio di valori che esse portano con sé – dichiara Roberto Bolle. Da molti anni sono impegnato in progetti educativi e formativi rivolti soprattutto alle nuove generazioni e nella diffusione della danza e dei suoi valori, attraverso OnDance e la Fondazione Roberto Bolle. In questo percorso ho potuto constatare quanto il sostegno di realtà come Intesa Sanpaolo sia fondamentale: senza il loro contributo, molti progetti capaci di creare opportunità, trasmettere conoscenza e avvicinare le persone all’arte non potrebbero diventare realtà. Il mio è un piccolo cameo all’interno della campagna, ma vuole essere anche una testimonianza del valore di un’alleanza importante, quella tra il mondo dell’impresa e quello della cultura, capace di generare valore per la società e costruire opportunità per il futuro».
«Aver avuto la possibilità, grazie allo spot di Intesa Sanpaolo, di raccontare la realtà dell’associazione che rappresento e dare visibilità ai ragazzi con disabilità che ne fanno parte è stato prezioso – aggiunge Francesco “Ciccio” Graziani. Ringrazio Intesa Sanpaolo per l’opportunità».
L’idea creativa è di MEP - Meta Europe Production MEP, Luca Josi, produttore televisivo (tra i suoi programmi Passaparola e Sarabanda). La produzione è stata affidata a Think Cattleya.
