L'interesse degli italiani per la finanza non è mai stato così alto: il 93% si dichiara interessato ai temi economico-finanziari, contro il 76% del 2021. E il 45% riconosce di avere conoscenze ancora limitate e desidera rafforzarle.
Eppure quasi uno su due (48%) non riesce a trovare contenuti e punti di riferimento affidabili.
È il quadro che emerge dalla sesta edizione dell'Osservatorio Edufin di Pictet Asset Management, dal titolo "Tra emozioni ed algoritmi", dedicata allo stato dell'alfabetizzazione finanziaria in Italia e realizzata con FINER Finance Explorer su un campione di 5mila individui.
I social sorpassano i canali tradizionali
Il vero ostacolo all'approfondimento non è più la complessità della materia, citata dal 20% del campione: lo è l'eccesso di informazioni, in cui orientarsi diventa difficile.
A cambiano anche i canali attraverso cui informarsi: oggi i social network sono il mezzo preferito per avvicinarsi alla finanza per il 44% (27% nel 2021), mentre stampa, televisione ed eventi fisici crollano complessivamente dal 41% al 15%.
Tra i giovani la crescita è trainata da Instagram (50% dei Millennial, 53% della GenZ) e TikTok (14% tra i più giovani); Boomers e GenX distribuiscono invece le preferenze su più piattaforme, da LinkedIn a Facebook.
Più algoritmi, più fiducia umana
Alla crescita di social e intelligenza artificiale non corrisponde una diminuzione del peso delle relazioni. Amici e conoscenti restano la fonte primaria di consiglio (53%), ma condividono spazio crescente con i social network (34%, contro il 2% del 2022), gli influencer (19%) e gli strumenti di IA, ritenuti affidabili dal 17% degli intervistati.
Cresce anche la fiducia verso le figure istituzionali: scuola e docenti guidano la classifica (66%), seguiti da Consob e Banca d'Italia (50%) e dai consulenti finanziari e banker (41%, in salita dal 34% del 2025). La tecnologia non sostituisce le relazioni umane, ma ne rafforza il valore.
Il risparmio come rete di sicurezza
Il rapporto con il denaro si fa però più ansioso. Nel 2026 il 77% degli italiani esprime almeno una preoccupazione legata alla propria situazione finanziaria (69% nel 2024), con inflazione e caro vita in testa (20%).
Il risparmio cambia natura: il 70% delle motivazioni è legato a tranquillità finanziaria e imprevisti, e viene percepito sempre più come una rete di sicurezza che come uno strumento di crescita.
Trasformarlo in investimento resta il nodo più critico: il 47% non sa a chi rivolgersi davanti a una decisione di investimento, percentuale che sale al 59% tra chi ha minori competenze.
Tra gli investitori, il 41% gestisce il portafoglio in autonomia, e il 25% lo fa con il solo supporto informale di amici, parenti o commercialisti.
Prevale la paura: l'azionario scende al 2%
Nelle scelte finanziarie l'emozione dominante è la paura: per il 73% degli intervistati prevale nettamente, con il cosiddetto "loss aversion bias", l'avversione psicologica alle perdite, che continua a pesare.
Potendo investire oggi nuovi risparmi, il 45% sceglierebbe di mantenere la liquidità (era il 42% nel 2025 e il 35% nel 2024), obbligazioni e BTP salgono al 26% e l'azionario crolla al 2%, dal 6% del 2023.
Gli orizzonti temporali si concentrano sul breve termine, soprattutto tra i più giovani.
L'IA come aiuto, non come sostituto
L'intelligenza artificiale avanza nella vita quotidiana (il 75% la usa almeno settimanalmente) e anche nelle abitudini finanziarie, dove l'utilizzo regolare cresce dal 17% al 28%.
Resta però una fiducia selettiva: gli intervistati chiedono regole chiare, tutela normativa e dimostrazioni di efficacia. L'obiettivo non è delegare le decisioni a un algoritmo, ma ridurre gli errori e supportare il processo decisionale.
«Negli ultimi anni abbiamo imparato a convivere con mercati finanziari più volatili, incertezze geopolitiche persistenti e un costo della vita che continua a pesare sui bilanci delle famiglie – dichiara Daniele Cammilli, Head of Marketing di Pictet Asset Management. In questo scenario l'ansia finanziaria cresce e la paura di perdere spinge gli italiani a rifugiarsi nella liquidità e negli strumenti percepiti come più sicuri, rinviando una pianificazione di lungo periodo che sarebbe invece essenziale per preservare e far crescere nel tempo il valore dei propri risparmi, soprattutto per le generazioni più giovani. Rispetto al passato, il problema oggi non è più convincere le persone ad interessarsi di finanza, ma aiutarle ad orientarsi in un contesto caratterizzato da una quantità crescente di informazioni, piattaforme digitali e strumenti di intelligenza artificiale disponibili. La ricerca mostra che gli italiani non cercano solo più contenuti: in una quotidianità in cui la selezione delle fonti è sempre più filtrata da un algoritmo, gli italiani ricercano punti di riferimento credibili, capaci di trasformare interesse e risparmio in decisioni concrete. L'intelligenza artificiale sta entrando rapidamente nelle routine quotidiane così come nelle abitudini finanziarie delle persone, ma la fiducia continua a costruirsi attraverso regole chiare, trasparenza e, soprattutto, relazioni umane».
«Con questa sesta edizione, l'Osservatorio realizzato insieme a Pictet AM ci permette di leggere su un arco temporale ormai significativo l'evoluzione del rapporto degli italiani con la finanza, il risparmio e gli investimenti – aggiunge Nicola Ronchetti, Fondatore e CEO di FINER Finance Explorer. In questi anni l'interesse verso la materia ha raggiunto livelli mai registrati prima e, aspetto forse ancora più significativo, è cresciuta la consapevolezza dei propri limiti: quasi un italiano su due riconosce di avere conoscenze ancora insufficienti e desidera colmarle. La ricerca conferma inoltre quanto il livello di competenze faccia la differenza: tra chi ha una bassa conoscenza della materia, sei persone su dieci non sanno a chi rivolgersi per investire, mentre i più preparati si interrogano soprattutto sulla scelta degli strumenti. Diventa quindi fondamentale chiarire a chi spetta il compito di educare: scuola e docenti si confermano anche quest'anno al primo posto per fiducia, seguiti da istituzioni e consulenti finanziari, e la maggior parte degli italiani ritiene che l'educazione finanziaria debba iniziare ben prima dell'età adulta. È questa la direzione su cui continuare a lavorare: costruire, fin dai banchi di scuola, competenze solide che permettano alle nuove generazioni di affrontare con maggiore consapevolezza ed equilibrio le proprie scelte di risparmio e investimento».
