L’Amministratore Delegato di Banca Mediolanum, Massimo Doris, e i dipendenti dell’istituto sono i protagonisti del nuovo spot pubblicitario della banca, diffuso sui principali canali, anche social, come TikTok e Instagram.
Il video pubblicitario si sviluppa con una narrazione dinamica, in cui i dipendenti parlano in camera, come se stessero facendo un selfie, per enfatizzare il rapporto personale e diretto con il pubblico.
L’offerta
La scena culmina con l’immagine del tasso annuo lordo del 4% sulle somme vincolate per sei mesi, che campeggia all’interno della sede dei consulenti finanziari nel cuore di Milano, seguita dall’intervento di Massimo Doris che suggella il messaggio con il claim “Questa è Mediolanum”.
Infine, la semplicità di accesso all’offerta viene sottolineata dal messaggio di uno dei dipendenti: “Facile, apri il conto e accredita lo stipendio”.
«Per Banca Mediolanum i social media sono una realtà dal 2012 – afferma Gianni Rovelli, Direttore Comunicazione, Marketing Banca e Canali Digitali. Da 13 anni, quindi, riconosciamo questi luoghi come equalizzatori, nuovi bacini di aggregazione delle persone e una grande opportunità di ascolto, confronto e comunicazione. Oggi raggiungiamo oltre 160.000 persone al giorno sui principali social, con una produzione che ha superato i 1.800 contenuti nel 2024, ma è anche un canale di ascolto, con 650 richieste di social caring solo lo scorso anno.
Dopo oltre un anno di osservazione e preparazione per studiare linguaggi e codici di comunicazione, ad aprile del 2024, abbiamo attivato la nostra presenza ufficiale su TikTok. Ora, all’interno di questo percorso, abbiamo posto il tassello conclusivo: l’utilizzo di volti anche su questo canale e come da tradizione vogliamo che la voce della Banca provenga dalla Banca stessa. Le persone vogliono seguire e ascoltare altre persone. E Banca Mediolanum, che da sempre ci mette la faccia, vuole farlo concretamente anche qui, affidandosi ai propri team interni».
