Massimo Doris, A.D. di Banca Mediolanum, rimane il testimonial televisivo degli spot della banca. Dal 28 giugno è in onda la nuova campagna pubblicitaria che si apre con una domanda: “Quanto ti fa risparmiare la tua banca”? e in 45 secondi vengono elencati i principali punti di forza di Banca Mediolanum: banca solida e conveniente, costruita intorno al cliente e che a quest’ultimo si rivolge con numerosi prodotti e servizi dedicati ma soprattutto studiati per migliorare la qualità della vita e del portafoglio.
Prodotti dedicati, convenienti e solidità
Tra le novità presentate durante lo spot, la Mediolanum Card: totalmente contactless, ovvero utilizzabile semplicemente avvicinando la carta ai POS abilitati su circuito Maestro e anche PagoBancomat. La convenienza è invece racchiusa nella gamma prodotti: conto corrente a canone zero, con prelievi gratuiti a tutti gli ATM e principali operazioni bancarie a zero spese. Mentre la solidità è fa riferimento al Common Equity Tier 1 della banca, pari al 18,50%: un valore superiore alla soglia dell’8% richiesta dalla BCE.
TV, radio e stampa
Il flight televisivo è in onda da domenica 28 giugno a da sabato 25 luglio con oltre 3800 spot nei formati da 45” e 15” pianificati sulle reti Mediaset, Rai, Sky canali tematici e sportivi, Mediaset Premium canali tematici e sportivi, Cielo, Discovery Channel, ClassCnbc e Class Horse Tv e Eurosport. Ad affiancare lo spot tv, da lunedì 29 giugno a domenica 19 luglio è on air anche la versione radiofonica che vede il coinvolgimento di emittenti nazionali con audience elevata e con un target profilato, quali Rtl 102.5, RDS, Radio 24, Radio Deejay, Radio 105 e R101. A completamento del media mix è stata pianificata, da lunedì 29 giugno a sabato 11 luglio, la presenza di annunci pubblicitari sui principali quotidiani e periodici nazionali nel formato pagina intera per un totale di oltre 30 uscite su 13 differenti testate e quella internet, dal 29 giugno al 26 luglio, con la pubblicazione di creatività ad alto impatto sui principali portali di news e informazione e con formati video banner da 15’’ sul canale YouTube e su Facebook. Dal 29 giugno al 12 luglio è prevista infine una campagna di affissioni locali che rimanderà ai Family Banker Office sul territorio.
