In foto Patrick Cohen, A.D. di AXA Italia
Milioni di contatti
La presenza del brand AXA nel talent presentato da Simona Ventura su RAI 2 non è passata inosservata. Non solo per gli 8.420.000 contatti a target della campagna TV, ma anche per i 39,4 milioni di visualizzazioni video ottenute su Rai Play e sul canale YouTube di RAI.
The Voice of Italy in crescita
Merito anche del successo del programma, che nelle video views online cresce del 230% sul 2018 ma anche nel più tradizionale share ottiene una media dell’11% (in crescita dell’1,4% sul 2018) per 2,3 milioni di spettatori. Significativo lo share nel segmento target di AXA, quello dei 35-65enni spendenti 3.0, dove si è superato il 14%.
L’impatto sul brand
I dati diffusi di un’indagine ad hoc hanno non solo confermato la crescita del ricordo spontaneo del brand AXA dal 30% di chi non ha guardato The Voice al 33% degli spettatori (per il 20% degli spettatori il brand è “top of mind”, cioè la prima marca che viene in mente al consumatore per un determinato settore). Ma ha anche stimato nel 79% gli spettatori che prenderanno in considerazione una polizza AXA: somma del 19% del “certamente sì” e del 60% del “probabilmente sì”.
AXA For Talent: vince Mike Baker
AXA ha anche lanciato il concorso AXA For Talent. In tre settimane, su Instagram, sono arrivati oltre 400 video di giovani talenti. Il vincitore, Mike Baker (nome d’arte di Michele Sechi) classe 1998, di padre sardo e madre cinese, si esibirà con l’inedito Home (scritto in Cina nel 2014) prima della finale. A telecamere spente, ma di fronte al pubblico live di The Voice.
