Fare leva sul brand globale per rafforzarsi localmente. È con questa strategia che Allianz ha stretto una partnership insieme a Interbrand: la sfida è rivedere il brand management e andare oltre il modello di agenzia tradizionale.
Allianz riallinea il brand management
Interbrand ha quindi il compito di assistere le sedi nazionali di Allianz nell’ottica di una migliore gestione del brand e dare vita a nuovo team integrato di Brand Stewardship. Il gruppo finanziario ha infatti deciso di abbandonare il concetto di singola lead agency esclusiva, che non soddisfa più le esigenze delle diverse attività di comunicazione dell'azienda, per puntare su un modello di marketing maggiormente centralizzato.
«La crescente complessità della comunicazione del nostro brand impone canali e contenuti comunicativi sempre più sfaccettati – spiega Christian Deuringer, Head of Global Brand Communication, Allianz SE. La nostra risposta a questa evoluzione è un cambiamento nell'impostazione dell'agenzia: lontano da una rete di agenzie singole, più vicino a uno scenario popolato da diversi specialisti coordinati e gestiti da noi a livello centralizzato. Tutto questo ci garantisce la massima flessibilità per soddisfare tutte le esigenze a livello nazionale e globale, mantenendo al tempo stesso una forte attenzione allo sviluppo strategico del brand».
